Na današnjem trgu obutve tako kitajski kot ameriški potrošniki kažejo dva enotna trenda: poudarek na udobju in vse večjo preferenco začevlji po meriprilagojene specifičnim dejavnostim, kar ima za posledico vse bolj raznolike kategorije obutve.
Ko se ozremo na preteklost, se mnogi med nami spomnimo, kako smo za podelitev diplom zapravili celo premoženje za usnjene čevlje znanih blagovnih znamk. Vendar pa sta danes, tako na Kitajskem kot v ZDA, udobje in možnosti prilagajanja na prvem mestu. Kot je potožil Wang Zhentao, predsednik Aokang International: »Koliko mladih še danes nosi tradicionalne usnjene čevlje?«
Podatki iz leta 2023 kažejo na znatno zmanjšanje obsega in vrednosti izvoza tradicionalnih usnjenih čevljev iz Kitajske, medtem ko športna in prostočasna obutev po meri beleži globalno rast. Trije »grdi« trendi čevljev – Birkenstock, Crocs in UGG – so postali priljubljeni med mladimi potrošniki v obeh državah in določajo trende v čezmejni e-trgovini.
Poleg tega se potrošniki vse pogosteje odločajo začevlji po meriglede na specifične dejavnosti. Kot ugotavlja H: »Prej je en par čevljev lahko nosil vse. Zdaj obstajajo pohodniški čevlji po meri za plezanje v gorah, vodni čevlji po meri za brodenje in čevlji po meri za različne športe.« Ta sprememba odraža višji življenjski standard in večji poudarek na podrobnostih življenjskega sloga.
Z zbliževanjem preferenc potrošnikov na Kitajskem in v ZDA so kitajska podjetja in podjetniki v boljšem položaju, da razumejo globlje psihološke potrebe zahodnih potrošnikov in uskladijo svojeizdelki po meriz resničnimi izkušnjami.
V kontekstu globalne utrujenosti od potrošnje se kitajske znamke obutve soočajo z edinstveno priložnostjo, da izstopajo z »cenovno ugodnimi alternativami« pri izdelavi obutve po meri. V času, ko so potrošniki bolj občutljivi na cene, so »cenovno dostopne alternative« še posebej učinkovite. Vendar te strategije ne smemo obravnavati zgolj kot boj za znižanje cen. Bistvo »cenovno ugodnih alternativ« je v ponujanju visokokakovostnih izdelkov po meri po konkurenčnejših cenah, pri čemer se uporablja mantra: »Enaka kakovost po nižji ceni ali boljša kakovost po isti ceni.«
Čas objave: 28. avg. 2024
